竞价推广也叫网络付费推广，就是把一个企业的产品、荣誉、实力、服务等在搜索引擎平台上以关键词点击付费的形式进行推广，是一种按照点击次数计费的搜索引擎广告。企业在搜索引擎上面进行投入，可以把自己的产品在首页的前列得到展现，为自己带来更多的点击，有效的提升企业的销售额。
关键词的选择需要根据企业产品和服务的核心来进行设置，同时要兼顾客户的搜索习惯。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。虽然这些词语大多都是比较热门的，但往往在实际的推广中效果并不是很好，性价比也不是很高，因此企业需要长期地对关键词报告进行查看分析，添加适合的长尾词来进行设置，不断地完善这方面的词语。
竞价推广的地域和时间问题，也需要根据自己产品所能涉及的地域范围以及客户经常搜索的时间段来进行设置，由于很多企业的业务只能涉及在省内，所以在这方面不能马虎，如果盲目的对全国进行投放，虽然看似带来了不少的流量和点击，花了不少的点击竞价费用，但也会造成大量的浪费。
除此之外，关键词的标题和创意也是非常重要的。标题和创意直接影响到对客户的第一印象，进而影响到实际的推广效果，因此标题的描述规范，创意的好坏、能否突出产品和服务的优势就至关重要。
虽然竞价推广的效果比较快也非常明显，但是竞价网络推广价格也不便宜，需要花的费用也是比较多的，一般的企业大多数都难以长期承受，因此企业在做这方面推广计划的时候，需要根据自身企业的资金实力和其他各方面的因素来进行决定，不要盲目跟风，以免血本无归。
